Con la mayoría de los argentinos decididos a seguir los partidos desde sus casas junto a familiares o amigos, el Mundial de Fútbol ya empieza a influir en las decisiones de consumo. El 75% planea organizar sus compras con anticipación para aprovechar promociones y casi seis de cada diez considera a los descuentos como el principal factor al momento de elegir dónde comprar. Del otro lado del mostrador, empresas de distintos sectores preparan ofertas específicas, refuerzan servicios y ajustan esquemas de trabajo para los días de partido.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por Dia entre sus consumidores, que también detectó que dos de cada tres personas verán los encuentros en familia y que la picada encabeza la lista de productos preferidos para acompañar los partidos.

Aunque el clima mundialista todavía luce más contenido que en otras ediciones, la preparación está en marcha. "Lo que vemos es una tensión interesante: todavía no hay explosión emocional, pero sí una enorme preparación ritual. El Mundial ya empezó en las conversaciones, en las compras y en la organización de la experiencia de ver los partidos", explicó Ximena Díaz Alarcón, directora de Youniversal.

El living como un estadio

La decisión de seguir los partidos desde casa impulsa la demanda de productos vinculados al entretenimiento. Según un estudio de Youniversal, tres de cada diez argentinos evalúan renovar el televisor, una tendencia que se apoya en promociones, financiación y una mayor predisposición a invertir en equipamiento para ver los encuentros.

La mejora de la experiencia para disfrutar el Mundial 2026 también alcanza al audio. "Esperamos que las barras de sonido sean una de las categorías más demandadas. En particular, vemos un creciente interés por equipos con subwoofer y sistemas de sonido 5.1, que permiten una experiencia más inmersiva y una sensación más cercana a estar en la cancha", señaló Erica Brelis, gerenta de Ecommerce de Thonet & Vander.

En ese contexto, las compañías ajustan las campañas con fuertes descuentos y cuotas sin interés orientada a consumidores que buscan equipar sus living para mejorar la experiencia mundialista.

Las categorías en alza

Mientras algunos hogares destinan parte del presupuesto a productos tecnológicos, otros canalizan la expectativa mundialista en consumos de menor ticket. En PedidosYa, las ventas de figuritas durante la primera semana de comercialización duplicaron el volumen registrado en todo el Mundial de Qatar 2022, impulsando además la actividad de los supermercados digitales de la plataforma.

La mesa también ocupa un lugar central en la previa de los encuentros. La picada aparece como la opción preferida para acompañar los partidos, seguida por bebidas, snacks y pizza. En la app esperan que durante los encuentros de la Selección vuelva a crecer la demanda de hamburguesas, empanadas, gaseosas, helados y cerveza, una tendencia que ya se observó en torneos anteriores.

Las reuniones familiares y los encuentros entre amigos también alimentan las expectativas de la industria yerbatera. Tras la consagración de la Argentina en Qatar 2022, el mercado alcanzó en 2023 un récord de 325 millones de kilos comercializados, según datos del Instituto Nacional de la Yerba Mate.

"El Mundial genera espacios de encuentro que son parte de nuestra identidad y el mate tiene un rol natural en esas experiencias. Está presente tanto en las reuniones familiares como entre amigos y también acompañará a quienes vivan cada partido desde su casa", afirmó Carolina Valeria, gerente de Marketing de Establecimiento Santa Ana, fabricante de las marcas CBSé y Mateando.

Promociones, delivery y experiencias

Palpitando el Mundial, muchas empresas ya ajustan sus estrategias para captar un consumo que suele acelerarse durante los días de partido.

La demanda en restaurantes podría aumentar más de 20% durante los encuentros de la Selección, estiman desde PedidosYa. La compañía prepara activaciones promocionales y lanzó la campaña "Si hay gol, hay cupón", que libera descuento cada vez que se convierte un tanto en cualquier partido del Mundial.

La experiencia de Qatar y de la última Copa América mostró además que los pedidos suelen concentrarse en la previa y durante el entretiempo, cuando muchos consumidores completan compras de último momento sin salir de sus casas. Los horarios previstos para esta edición, con mayor presencia de encuentros por la tarde y la noche, podrían favorecer aún más ese comportamiento.

El Mundial también se convirtió en una oportunidad para sectores vinculados al turismo y la gastronomía. Desde Galerías Pacífico y Alvear Palace Hotel señalaron que junio se perfila como uno de los meses más relevantes del año para la actividad comercial y destacaron una demanda creciente por propuestas que integren entretenimiento y consumo. Como parte de esa estrategia, el Alvear Art Hotel transmitirá de manera abierta y gratuita uno de los partidos de la Selección.

Las oficinas se preparan para los días de partido

La adaptación no ocurre únicamente en el frente comercial. Con varios partidos mundialistas programados durante la jornada laboral, muchas empresas también revisan la organización interna para atravesar las semanas de competencia.

Según un relevamiento de Great Place To Work, el 80% de los trabajadores considera que la forma en que las compañías gestionen el Mundial influirá mucho o bastante en su experiencia laboral.

Además, el 69% sostiene que su motivación aumenta cuando existen iniciativas vinculadas al torneo y el 46% preferiría compartir los partidos con sus compañeros de trabajo si coinciden con el horario laboral.

Frente a esas expectativas, ganan espacio alternativas como horarios flexibles, trabajo remoto en días clave y espacios comunes para seguir los encuentros. La tendencia encuentra terreno fértil en un mercado laboral donde los esquemas híbridos ya forman parte de la rutina de muchas compañías.

"Las empresas entienden cada vez más que acompañar ese fenómeno también forma parte de construir una buena experiencia laboral", sostuvo Diego Kexel, gerente general para Latinoamérica de WeWork.

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El mandatario estará del 24 al 27 de junio en la capital española, donde también hablará en una universidad privada. El 30 de junio irá a Asunción para la cumbre del Mercosur y, cuatro días después, partirá a Nueva York, en una visita que se extenderá hasta el 7 de julio