En busca de la verdad
En busca de la verdad
Notables llegadas y expansiones de firmas como H&M, Mango, Decathlon y BestSeller, con inversiones millonarias y planes de hasta 40 locales en cinco años.
La Argentina atraviesa una etapa de reconfiguración económica que empieza a mostrar señales concretas en el sector comercial, particularmente en el rubro indumentaria. En medio de un escenario que combina dificultades estructurales con nuevas oportunidades, se consolida una tendencia: el desembarco de marcas internacionales que proyectan inversiones a mediano y largo plazo, reconfigurando la oferta y el funcionamiento del mercado interno. Este fenómeno, que comenzó a evidenciarse durante 2025 y se aceleró hacia noviembre de ese año, responde a un cambio de régimen económico que modificó las condiciones para operar en el país. En ese marco, distintas compañías globales comenzaron a evaluar -y concretar- su ingreso a la Argentina, con estrategias que incluyen asociaciones con socios locales, presencia en shoppings de alto tránsito y planes de expansión a cinco años.
Entre los movimientos más relevantes se encuentra la llegada de Dolce & Gabbana, que abrirá su primer local en el país antes de fin de año en el Patio Bullrich. Se trata de un hito para la firma, que nunca había tenido presencia directa en la Argentina. Su desembarco coincide, de manera llamativa, con la renuncia de Stefano Gabbana a la presidencia del grupo. A su vez, Armani regresará al país de la mano del Grupo Tucci. Inicialmente lo hará con la línea Armani Exchange en Unicenter durante las próximas vacaciones de invierno, mientras que en 2027 se prevé la llegada de su línea Emporio Armani al Patio Bullrich. La marca había dejado el país en 2009, cuando cerró su local en la Avenida Alvear tras enfrentar restricciones para importar.
Otro actor clave en esta nueva etapa es Decathlon, que inauguró en el complejo Al Río su primer local en la Argentina, como parte de un ambicioso plan para abrir 20 tiendas en cinco años. La iniciativa está liderada por el Grupo Uno y se complementará con la llegada de Kiabi, orientada a toda la familia y ya presente en Uruguay.
En paralelo, la cadena sueca H&M también puso el foco en el país y mantiene negociaciones avanzadas para instalarse en distintos shoppings. Según fuentes vinculadas a IRSA, la firma busca espacios de gran superficie en centros comerciales de alto tránsito. Aunque no hay acuerdos cerrados, el primer local podría abrir en Alto Palermo, seguido por Dot y Abasto, mientras que Alto Avellaneda aparece como una alternativa en evaluación. Desde la compañía precisaron: "Estuvieron en Buenos Aires antes de fin de año, recorrieron las locaciones y hubo reuniones".
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Aunque el Gobierno atraviesa semanas de mayor ruido político y el propio Javier Milei salió a pedir "paciencia" por la marcha de la economía, en la City todavía no aparece una señal clara de ruptura: los bonos siguen reflejando una alta probabilidad de continuidad oficialista hacia 2027.
El proceso de expansión no se limita a un solo segmento. La marca infantil Carter's, presente en el país desde 2018, anunció un plan para abrir 30 locales en cinco años tras asociarse con un grupo uruguayo. La nueva sociedad, denominada The New Baby Company, inaugurará su primer local el 8 de mayo en Galerías Pacífico. Su gerente general, Cecilia Carbajal, detalló que el espacio tendrá 100 metros cuadrados, estará ubicado en el primer piso y ofrecerá la colección completa de Carter's y de Oshkosh, mientras que por ahora no incluirá productos de Skip Hop.
También se suma el grupo danés BestSeller, propietario de marcas como Only, Jack & Jones y Balmohk, con presencia en 47 países y más de 3.100 locales. Su desembarco se realizará junto al Grupo One, con un plan de 40 tiendas y una inversión de USD 50 millones en cinco años, consolidando una apuesta a mediano y largo plazo.
La expansión también alcanza propuestas dirigidas a un público más amplio. En esa línea, tras las aperturas de Sandro y The Kooples en el Shopping Alcorta durante el año pasado, a fin de mes llegará Maje. El mismo centro comercial incorporará Magma on the Road, un espacio multimarca con etiquetas internacionales como Free People, Project Social y The Farra. A esto se suma la consolidación de Farm Rio, que llegó en diciembre pasado asociada al Grupo Markova, con una propuesta centrada en moda sostenible y estampados coloridos, logrando buena recepción en el público local.
Por otra parte, la marca española Mango prepara su regreso al país junto a Grimoldi, con aperturas previstas hacia septiembre-octubre y nuevos locales en carpeta. En paralelo, el DOT Baires Shopping sumará a Victoria's Secret, Skechers y Miniso, ampliando la oferta para distintos segmentos de consumidores. Finalmente, la firma británica Superdry anunció una inversión de entre USD 40 y 50 millones en cuatro años, en asociación con Tango Fabric, con la ambición de posicionar a la Argentina como un hub regional sudamericano tras su proceso de reestructuración global.
