En busca de la verdad
En busca de la verdad
La compañía tecnológica extenderá a todos los anuncios comerciales el sistema de etiquetas que ya usaba en las campañas políticas. Los detalles del panel de control para los usuarios y la letra chica sobre los controles a las agencias.
El avance arrollador de la Inteligencia Artificial generativa cambió por completo las reglas del juego en internet, inundando las redes y plataformas de contenidos sintéticos de todo tipo. Si bien estas herramientas son una bendición para las empresas porque les permiten ahorrar fortunas en fotografía y armar catálogos en minutos, también abrieron una enorme zona gris para los consumidores. Ante este panorama, Google decidió tomar cartas en el asunto y comenzó a implementar una función para revelar si una publicidad fue creada con IA, ampliando una política de transparencia que, hasta el momento, la firma estadounidense solo aplicaba de forma obligatoria en los anuncios de campañas electorales.
Esta proliferación de imágenes artificiales se nota a simple vista en las tandas publicitarias de las búsquedas web, en los videos informativos y hasta en las pantallas de las transmisiones deportivas. Dejando de lado la discusión sobre la estética de estas piezas, la realidad es que los entornos digitales actuales pueden resultar engañosos si los usuarios finales no tienen forma de saber si lo que están viendo en pantalla es un producto real fotografiado en un estudio o un diseño digital empaquetado por un algoritmo de última generación.
La actualización, que fue dada a conocer por el portal especializado TechCrunch, se integrará directamente en una sección que muchos usuarios ya conocen de memoria. El aviso sobre la naturaleza de la pieza aparecerá dentro del panel de control "Mi centro de anuncios", ese menú al que se accede fácilmente haciendo clic en el ícono de información o en los clásicos tres puntos que acompañan a cada publicidad que salta en el buscador de Google o en las reproducciones de YouTube.
A las opciones clásicas que ya estaban disponibles en esa ventana -como la posibilidad de reportar un anunciante molesto, bloquear temáticas o denunciar estafas- se le sumará a partir de ahora un ítem específico bautizado como "Cómo se creó este anuncio". Al ingresar a esa pestaña, el sistema de Google le aclarará de forma transparente al espectador si la imagen o el video que tiene enfrente fue generado desde cero o editado mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Sin embargo, el éxito de este nuevo escudo de transparencia dependerá en gran medida de quién haya fabricado la pieza publicitaria, ya que el sistema tiene un doble estándar de detección. Cuando las agencias y marcas utilicen las herramientas de Inteligencia Artificial que provee el propio ecosistema de Google para diseñar sus campañas, la etiqueta informativa sobre su naturaleza sintética se activará de forma 100% automática en los servidores, sin que nadie deba realizar un paso extra.
El verdadero desafío técnico aparecerá con los contenidos producidos tranqueras afuera del buscador. Cuando la publicidad se diseñe utilizando plataformas externas de la competencia, serán las propias empresas anunciantes las encargadas de declarar el uso de la IA, debido a que Google no realizará una verificación activa sobre esos archivos. Con este movimiento, el gigante tecnológico busca empujar a la industria hacia una convivencia más honesta, dándole a los internautas las herramientas necesarias para decidir en qué imágenes confiar y cuáles mirar de reojo.
