La temporada de verano en Mendoza transcurre en un contexto complejo para el turismo nacional. Durante una entrevista en MNews Radio, Marcelo Rosental, presidente de la Cámara de Hotelería de Mendoza, analizó la situación actual del sector en todo el país y detalló el comportamiento de la demanda turística en la provincia durante enero y febrero, meses clave para el turismo interno.

Mendoza recibe turistas durante todo el año, con picos tradicionales en eventos como la Vendimia. Sin embargo, en la temporada estival los prestadores turísticos registran niveles de ocupación moderados. En la ciudad de Mendoza, enero cerró con una ocupación cercana al 45%, apenas por encima del mismo mes del año anterior. Este porcentaje refleja una tendencia sostenida de baja en el turismo interno a nivel nacional, asociada principalmente a la caída del poder adquisitivo y a cambios en los hábitos de viaje.

"La ocupación mejoró levemente respecto al año pasado, pero sigue siendo baja para una temporada de verano"

El turismo de cercanía se consolidó como el principal motor de movimiento en destinos próximos a los grandes centros emisivos como la Ciudad de Buenos Aires y la provincia de Buenos Aires. Lugares como la Costa Atlántica presentan mayores niveles de ocupación debido a la proximidad geográfica, la menor cantidad de plazas hoteleras y la preferencia por estadías más cortas. En contraste, Mendoza se encuentra alejada de las principales provincias emisoras y cuenta con una oferta hotelera amplia, lo que impacta en los promedios de ocupación.

El turismo interno muestra una clara tendencia hacia vacaciones más breves y distribuidas a lo largo del año, con escapadas de cuatro o cinco días y mayor protagonismo de los fines de semana largos. Esta dinámica afecta especialmente a destinos como Mendoza, que históricamente captaban estadías más extensas.

"Los viajes son más cortos y se repiten varias veces al año, pero con menor duración"

En cuanto al turismo internacional, el crecimiento es incipiente. El flujo masivo de visitantes extranjeros, especialmente de Brasil, estuvo vinculado en años anteriores a un contexto cambiario favorable tras la pandemia. Con la apreciación de la moneda local, ese turismo disminuyó y se desplazó hacia otros destinos de la región, como Chile, que ofrece beneficios impositivos y devolución de IVA a los visitantes. No obstante, desde fines de 2024 se observa una leve reactivación del turismo brasileño, aunque en volúmenes muy inferiores a los de años anteriores.

A pesar de la percepción de que Mendoza es un destino caro, los prestadores aseguran que la provincia es competitiva en precios y cuenta con opciones para todos los presupuestos. Estudios recientes indican que alojarse en Mendoza puede resultar más económico que hacerlo en destinos como Mar del Plata o Bariloche, considerando el mismo nivel de calidad y servicios. La imagen de alta gama asociada al enoturismo y a los hoteles de lujo influye en la percepción general de costos, aunque no representa la totalidad de la oferta disponible.

"Mendoza tiene alternativas para todos los bolsillos y es más accesible que otros destinos tradicionales"

El sector hotelero también enfrenta un desfasaje entre los costos reales de operación y el valor que el consumidor está dispuesto a pagar. Los costos impositivos, laborales y operativos en Argentina son significativamente más altos que en otros países de la región, lo que dificulta competir en igualdad de condiciones con destinos internacionales que ofrecen servicios similares a menor precio.

Desde la Cámara de Hotelería de Mendoza se insiste en la necesidad de políticas de incentivo al turismo interno, como beneficios impositivos para quienes viajen dentro del país, una estrategia aplicada en numerosos destinos internacionales. Estas medidas permitirían fortalecer tanto a Mendoza como a otros destinos consolidados y emergentes del país.

"Faltan incentivos claros para que los argentinos elijan viajar dentro del país"

A nivel institucional, las propuestas del sector se canalizan a través de entidades provinciales y nacionales como FEGRA, aunque muchas decisiones dependen del ámbito nacional. También se señala la falta de beneficios impositivos efectivos, a pesar de que la actividad hotelera está reconocida como industria, y la necesidad de combatir la informalidad en el sector.

El balance de la temporada de verano en Mendoza muestra un escenario de estabilidad con bajo crecimiento, precios competitivos y una oferta diversa, pero condicionado por factores económicos, fiscales y estructurales. El desafío para el turismo mendocino pasa por mejorar la competitividad, diversificar mercados y consolidar estrategias que permitan atraer más visitantes durante todo el año.