Meta informa de una fuerte participación en las redes sociales, con más de 3500 millones de usuarios en sus plataformas. El CEO Mark Zuckerberg destacó los 3000 millones de usuarios activos diarios de Instagram y los 150 millones de usuarios diarios de Threads, posicionando a Threads como un líder potencial en su categoría. 

Meta tiene como objetivo aprovechar la IA para la recomendación de contenido y el contenido generado por el usuario, afirmando que los sistemas de recomendación mejorados impulsan la participación del usuario, y Facebook y Threads ven un mayor tiempo dedicado a las plataformas. Los usuarios de Instagram están dedicando significativamente más tiempo a ver contenido de vídeo. 

Meta planea capitalizar este crecimiento a través de la publicidad, particularmente en Threads y los estados de WhatsApp, con un lanzamiento gradual de anuncios en WhatsApp planificado para el próximo año.