Tras un lustro de ausencia, la emblemática marca de calzado estadounidense Timberland anunció su retorno al mercado argentino para el segundo semestre de 2025. La reapertura, de la mano del Grupo Blanco, se materializa en un contexto de liberalización comercial promovida por el gobierno de Javier Milei, que ha incentivado el regreso de inversiones y la revitalización del consumo.

La firma, propiedad del gigante VF Corporation, planea una agresiva expansión que contempla entre cuatro y siete aperturas en los próximos cuatro años, principalmente en shoppings de Buenos Aires. El modelo de comercialización será mixto, combinando tiendas exclusivas con un canal mayorista, buscando una mayor capilaridad y flexibilidad en el mercado local.

"La idea es traer todos los artículos de la marca y que los locales sean similares a los del exterior. Ya estamos empezando a recibir productos", afirmó Matías Blanco, CEO del Grupo Blanco, destacando la ambición de replicar la experiencia de retail que Timberland ofrece en Europa, donde goza de popularidad gracias a la tendencia del estilo oversized.

La decisión de Timberland responde directamente a las políticas de apertura comercial implementadas por el actual gobierno. "La apertura de las importaciones facilita la expansión de la marca. A fines de marzo hubo una quita de impuestos importante a la importación de indumentaria, que favorece la competencia y el crecimiento de los locales", señaló Blanco, subrayando el impacto positivo de la eliminación de trabas a las importaciones.

La marca, que tuvo una presencia destacada en Argentina entre 1997 y 2019 a través de Grimoldi, se vio forzada a cerrar sus 12 puntos de venta debido a las dificultades económicas que enfrentó el país, particularmente durante la gestión kirchnerista. Las últimas tiendas bajaron sus persianas a fines de 2019 y principios de 2020, marcando un período de repliegue para la compañía.

El regreso de Timberland no es un caso aislado. El Grupo Blanco, con una sólida trayectoria en la gestión de licencias internacionales, inauguró recientemente la primera tienda exclusiva de Skechers en Unicenter Shopping, precisamente donde antes operaba Timberland. Este proyecto contempla 15 nuevas aperturas en seis años, evidenciando una apuesta a largo plazo por el mercado argentino.

Además de la expansión de Skechers a través de tiendas monomarca, la firma se distribuye actualmente en cadenas deportivas como Sportline, Dexter y Dash, garantizando a los consumidores locales el acceso a productos de calidad y disponibilidad equiparables a los de mercados internacionales como Miami, Madrid o Hong Kong.

La consolidación del Grupo Blanco en el mercado local también se manifiesta con la expansión de Havaianas, la icónica marca brasileña de ojotas, que recientemente abrió su primer local oficial en el Abasto Shopping, ampliando su presencia y oferta en el país. El renovado interés de marcas internacionales como Timberland, Skechers y Havaianas en Argentina, impulsado por la apertura económica, refleja una nueva etapa de crecimiento y oportunidades para el mercado local.